El SEO local es una tarea minuciosa que a menudo no se realiza correctamente, pero si se aplican estrategias adecuadas, es posible obtener una ventaja competitiva sobre otras empresas en nuestro sector.
En nuestra agencia de SEO, somos conscientes del potencial que tiene la geolocalización para las empresas que tienen una presencia física, por lo que te explicamos lo que debes saber sobre SEO local y por qué deberías implementarlo en tu proyecto en línea sin demora.
¿Qué es el SEO local?
El SEO Local es un conjunto de técnicas dentro del posicionamiento SEO que tienen como objetivo aumentar la visibilidad de tu sitio web en las búsquedas realizadas por los usuarios basándose en su ubicación geográfica. Google interpreta la intención de la búsqueda y muestra resultados relevantes y geolocalizados según la ubicación del dispositivo utilizado, ya sea un ordenador, móvil o tablet.
Por ejemplo, si estamos buscando un restaurante cercano para cenar con alguien, podemos hacer una búsqueda como «restaurante japonés» o «restaurante japonés Barcelona». Si necesitamos un fisioterapeuta para aliviar un dolor de espalda, podemos buscar «fisioterapeuta» o «fisioterapeuta Barcelona». En ambos casos, Google muestra resultados locales que aparecen justo encima de los resultados orgánicos en una sección conocida como «3 pack».
¿No te gustaría estar entre las tres empresas que figuran justo debajo del mapa? En nuestra agencia de SEO te explicamos cómo diseñar un exitoso posicionamiento con SEO local.
Si tienes un negocio físico y no haces SEO local estás perdiendo clientes
Es crucial comprender la importancia del posicionamiento local en cualquier negocio. Por un lado, puedes aparecer en el llamado «3-Pack de SEO Local» (los resultados que aparecen debajo del mapa), lo que aumenta tu visibilidad. Además, también puedes aparecer más abajo en los resultados orgánicos, lo que te permite ocupar dos posiciones en las SERPs para una misma búsqueda.
Ten en cuenta que cada vez realizamos más búsquedas desde dispositivos móviles y que, en estos casos, lo primero que se muestra es el 3-Pack de SEO Local. Por lo tanto, estos resultados acaparan la mayor parte de la atención y de las acciones por parte de los usuarios (ya sea llamar o visitar la web).
Si tu negocio ofrece servicios en una zona geográfica específica, es esencial aplicar técnicas de SEO local para aprovechar al máximo el potencial de tu sitio web.
Ok, me habéis convencido, ¿por dónde empiezo a trabajar el SEO local?
Ya hemos destacado la importancia del posicionamiento local para tu negocio, pero es posible que te preguntes cómo implementar estas técnicas. A continuación, te detallamos las acciones básicas que debes llevar a cabo para obtener beneficios del posicionamiento con SEO local.
1. Crear una ficha en Google My Business
Para empezar a aprovechar el SEO local, es fundamental que registres tu negocio en Google My Business y verifiques tu cuenta a través del código que recibirás en tu dirección física. Una vez que hayas verificado la ficha, asegúrate de completar todos los campos de información para que tu negocio aparezca en los mapas de Google.
2. Tatúate esto: NAP (Name, Address, Phone)
Mantener la coherencia en la información de tu negocio en línea es crucial para el SEO Local. El nombre, dirección y número de teléfono (NAP) deben ser consistentes en todos los sitios web donde se publiquen. Lo ideal es copiar y pegar esta información desde la ficha de Google My Business y usarla en tus redes sociales, sitio web, directorios, etc., asegurándote de incluir los espacios, comas, prefijos telefónicos y cualquier otro detalle exactamente igual en todos los lugares donde se publique. De esta manera, los motores de búsqueda podrán identificar y verificar la información de tu negocio de manera más efectiva.
3. SEO On-Page optimizado para búsquedas locales
Aunque estemos enfocándonos en el SEO Local, es importante recordar que aún se trata de SEO. Por lo tanto, las optimizaciones on-page que realicemos deben incluir la localización de nuestro negocio de manera adecuada, sin excedernos en su uso (evitando la sobreoptimización) tanto en las metaetiquetas como en el contenido de nuestra página web.
4. Insertar el mapa embedido de Google Maps en nuestra web
Implementar una acción sencilla como esta puede impulsar significativamente nuestro posicionamiento local al facilitar a Google la identificación y la relación de nuestra página web con nuestra ubicación física.
5. Geolocaliza tus imágenes
Anteriormente, publicamos un artículo donde detallamos cómo geolocalizar imágenes para potenciar tu SEO Local. Esta técnica, fácil y rápida de implementar, puede aplicarse a todas las imágenes que utilices en tu sitio web, redes sociales, directorios y ficha de Google My Business. Al hacerlo, se proporcionará a Google una pista adicional sobre la ubicación de tu negocio, lo que lo ayudará a asociarlo con cada lugar donde se encuentren esas imágenes. Definitivamente, vale la pena dedicar un tiempo a esta estrategia.
6. Utiliza Datos Estructurados: pónselo fácil a Google
Una buena estructuración de la información de tu página mediante Microdatos ayuda a Google a entenderla mejor. Aunque muchas empresas no los utilizan, es una oportunidad para obtener una ventaja competitiva. El formato preferido por Google para los Datos Estructurados es JSON-LD, y nosotros lo utilizamos para posicionar localmente a nuestros clientes. Para ello, nos basamos en el formato LocalBusiness de schema.org y creamos un script que se introduce en la página web.
7. Citaciones y directorios
Consiste en registrar nuestro negocio en sitios web, redes sociales o directorios de empresas relevantes en nuestro sector, optimizando siempre esos perfiles con nuestro NAP y las palabras clave adecuadas, así como enlaces a nuestras principales redes sociales, entre otros.
Hay directorios conocidos como Páginas Amarillas, Yelp y QDQ que se pueden aprovechar. Es importante destacar que la inclusión en directorios y webs de calidad ayuda a que los motores de búsqueda identifiquen y relacionen mejor nuestra empresa con la ubicación física.
8. Redes Sociales
Las redes sociales son cruciales para atraer tráfico a nuestro sitio web y para nuestra estrategia de SEO. En el caso del SEO local, son igualmente importantes. Como mencionamos anteriormente, asegúrate de utilizar el mismo NAP en todas ellas y, si es posible, incluye enlaces a tus otras redes sociales y sitio web para que Google siempre asocie tus perfiles, sitio web y NAP de la misma manera.
9. Consigue reseñas positivas
Sin embargo, ten cuidado y no compres reseñas en ningún caso, ya que esto podría resultar en una penalización por parte de Google. En su lugar, puedes solicitar reseñas de manera amable a tus amigos y clientes, ofreciéndoles algo a cambio. Es importante obtener buenas reseñas en tu ficha de Google My Business, así como en las diferentes redes sociales o directorios que mencionamos antes. Google valora mucho las reseñas y considera que son un indicador de la relevancia y autoridad de tu negocio en el sector, lo que puede ayudarte a posicionarte mejor en los resultados locales.
10. Mide y vuelve a medir, luego optimiza
¿Significa que una vez que hemos implementado todas estas acciones ya no necesitamos prestar atención al SEO Local? La respuesta es no.
Después de haber implementado estas acciones, es importante seguir analizando y midiendo los resultados, evaluando cómo está trabajando la competencia y optimizando continuamente para que Google nos vea como un negocio líder en nuestro sector. Esto implica seguir obteniendo citaciones, valoraciones y reseñas, y continuar atrayendo tráfico local a través de las redes sociales y otras plataformas relevantes. En resumen, el SEO Local es un proceso continuo que requiere seguimiento y ajustes constantes.
¡Necesito ayuda con mi posicionamiento con SEO local!
Como has podido comprobar, hay muchas ventajas en tener un buen posicionamiento local, pero desafortunadamente, muchas empresas no son conscientes de ello y no están trabajando en esta estrategia de manera efectiva. Si te interesa esta estrategia pero no tienes el tiempo necesario para implementarla (ya que no es algo que se pueda hacer en un día y olvidarse), no te preocupes. En JRZ.ES Marketing podemos encargarnos de tu SEO Local para aumentar tu tráfico orgánico y visibilidad en línea. Hemos estado trabajando en el posicionamiento local de clientes de diferentes sectores durante mucho tiempo y sabemos cómo aplicarlo en cada caso. ¡No dudes en contactarnos para descubrirlo por ti mismo!